佳节人长久——月饼包装设计

       中秋节，农历八月十五，正值秋分与寒露之隙，此时阴平阳秘，秋意正浓。可谓“秋分者，阴阳相半也，故昼夜均而寒暑平”，是全年最当中之日。古有春祭日而秋祭月，是以“仲秋”之意。

      依唐代“江天一色无纤尘，皎皎空中孤月轮”——「春江花月夜」中所描述之美景为灵感，新雨出品「佳节人长久」主题月饼。产品包装延续其诗境中的纯粹与静美：皓月当空，樱色玉兔宛在田中央仰望「佳节人长久」之佳句。

      一丝红线系于盒体中央，予以有情人之绵绵情意。当人轻轻解开它摘下盖子，中秋暖意油然而生、萦绕心间。月饼以「佳节人长久」雕刻模具，又配醇甜黑茶。人们置花好月圆、良辰美景之时，嚼甜食以配清茶。

      设计之初团队提出三种包装设计思路。一是——分享。以满月为主题，做分享装的大月饼：

几人团聚围坐，以中国当今的「合餐制」为主体的设计。二是——手工艺。弘扬中国传统文化手工制作月饼，体现南北饮食文化的差异与当今的融合。最后——「月」之意象。以诗句为灵感，月为意象，创作「月明风清」纯洁而静美的包装设计。

       新雨团队找来北京老字号糕点师傅制作纯手工月饼，选好材、用好料，传承手工艺。配合湘西武陵山脉天然无污染生态茶园所产，一芽三叶的顶级黑茶。节日之中，古来：文人士大夫对赏月情有独钟，或登楼揽月或泛舟邀月，饮酒赋诗；今有：阖家相聚，欣赏皓月当空之良辰美景，享美食、饮佳酿。

       此致：但愿人长久，千里共婵娟。

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厚启品牌包装设计部/整编(behance)

创意机构：XY Creative

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